1.在广告公司，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束。广告策划书的撰写就是将广告策划运作的内容和结果整理成正式的建议书，提供给客户。

2.客户可以通过策划方案解广告公司策划营销的结果，查验广告公司的策划工作，判断广告公司的策划策略和广告方案的决策是否符合企业需求。

3.对于整个活动来说，客户认可的活动方案是广告活动策略和计划的依据。

首先，它有效地强化了战略思维的要素。广告不再是盲从别人的套路，而是为广告主量身定制，为特定品牌开发，以达到特定目的。

目标:根据企业的营销策略和品牌管理策略制定广告活动计划。广告策划过程采用科学的研究和分析方法，浓缩了丰富的经验和智慧。广告策划可以使广告成功地与企业和消费者沟通。

一个简单的答案:

1.确保广告活动的策划。

2.保证广告工作的持续性。

3.保证广告活动的好的创意。

4.确保广告活动的效果。

5.保证广告后期流量的稳定。

简单地说，通过广告策划，广告活动可以自发地沿着最简单、最快捷的方式前进，广告内容的特点可以自发地以最强烈、最生动、最突出的方式展现出来，广告功能可以自发地、完全地、彻底地发挥出来，从而降低成本、减少损失、节省广告费用、创造广告规模效应和累积效应，保证以小的投入获得大的经济效益和社会效益。